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全球大家电市场具有以下增长驱动力及趋势:
1) 数量增长及质量提升趋势。
2) 高端转型趋势。
3) 全套定制化解决方案的趋势。
4) 基于AI的互联家电的趋势。
5) 全球互联家电市场
互联家电乃指能够通过互联网与其他设备互联并与消费者互动的家用电器。近年来,随着物联网、云计算、大数据及5G网络等技术的飞速发展,互联家电在全球消费者中的普及率不断提高。随着市场规模的强劲增长以及产品质量向高端转型,互连家电市场有望发展。
于2019年,全球互联家电零售量超过70百万件,约占家电市场的2.0%,2015年至2019年年复合增长率为42.1%。自2015年至2019年,中国一直是互联家电产品的最大市场,其中2019年的零售量为43.8百万件,占全球零售量的61.9%。

从品类来看,互联家电涵盖空调、洗衣机、洗烘一体机、冰箱、微波炉、烤箱、洗碗机、扫地机器人及空气净化器等产品。其中互联空调的互联率自2015年的约4.2%提升至2019年的19.1% ,按2019年销量计成为大家电品类中互联化最大的品类。
在中国,互联家电市场一直在不断扩大,自2015年的约8百万台增至2019年的44百万台,年复合增长率为53.8%。自2015年至2019年,互联家电在中国的渗透率由1.1%增至5.0%。 2019年海尔互联大家电的零售量占中国互联大家电市场总量的48.5%。
全球互联家电市场具有以下增长驱动力及趋势:
1) 年轻一代消费者对互联家电的偏好及用户习惯。
2) 互联网及智能手机的普及为互联家电的快速发展奠定了基础。
3) 互联家电行业在主要市场中的趋势。
主要竞争因素及进入壁垒
1) 品牌影响力
2) 分销渠道
3) 技术、研发和创新能力
4) 规模经济
原材料及成品的历史价格走势
家用电器产品及其核心部件生产所用的主要原材料包括铜、铝、钢及塑料。该等原材料的价格自2015年至2017年稳定增长,并自2017年至2019年略有波动。在主要原材料价格波动的情况下,家电行业的小公司面临严峻挑战,但是与小公司相比,家电行业的市场领导者可以利用其强大的议价能力,最大程度地降低原材料价格波动的影响,并实现更高的盈利能力。下图载列于所示期间大家电产品主要原材料的历史价格:

自2015年至2019年,大家电全球平均零售价格小幅波动上涨,年复合增长率为1.7%,预计自2019年至2024年将以2.2%的年复合增长率稳定增长。零售价格的上涨不仅受到原材料价格上涨的推动,而且还受到全球家电市场向高端转型的趋势的驱动。下图载列于所示期间大家电产品的全球平均零售价格:

4. 海尔智家简介
我们是全球家用电器行业的领导者和全球智慧家庭解决方案的引领者。
• 全球家用电器行业的领导者:根据欧睿,2011年至2019年,我们的大家电零售量在全球家电企业中连续九年位列第一。我们拥有全球家电品牌集群,包括海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Candy、Fisher&Paykel及AQUA。2009年至2019年,海尔品牌制冷设备、洗衣设备的零售量在全球大家电品牌中连续十一年蝉联第一。于最后可行日期,我们在中国、北美洲、欧洲、南亚和东南亚、澳大利亚和新西兰、日本、中东和非洲等超过160个国家和地区开展运营。
• 全球智慧家庭解决方案的引领者:根据欧睿,依托全品类的家电产品优势,我们是业内首个推出智慧家庭解决方案的家电企业。我们利用互联家电产品、海尔智家APP及体验云平台,与线下的体验中心和专卖店相结合,为用户提供不同生活场景的智慧家庭解决方案,满足用户美好生活需求。
自1984年成立开始,我们始终致力于做时代的企业,持续创新迭代,把握行业发展的机遇:
• 工业化时代,我们为用户提供多品类的家电产品,凭借优质的产品质量和用户服务成为中国家电行业的领先品牌,并逐步实施全球化战略,发展成为全球家电领先企业;

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